Rörligt
Varumärke
Uppdrag
Smartsign vände sig till West Agency för att stärka sin närvaro på LinkedIn med relevant och visuellt tilltalande innehåll. Mitt team tog fram ett format för karusellinlägg, medan min roll var att utveckla ett koncept för det rörliga materialet. När mallarna var färdiga ansvarade vi även för löpande produktion av organiska inlägg.
Smartsign vände sig till West Agency för att stärka sin närvaro på LinkedIn med relevant och visuellt tilltalande innehåll. Mitt team tog fram ett format för karusellinlägg, medan min roll var att utveckla ett koncept för det rörliga materialet. När mallarna var färdiga ansvarade vi även för löpande produktion av organiska inlägg.
Insikt
I ett medielandskap där uppmärksamhetsspannet är kort, krävs det att innehåll fångar tittarens intresse direkt. Mitt mål var därför att skapa en dynamisk och engagerande video där det hela tiden händer något. Materialet skulle kännas levande men samtidigt ligga i linje med Smartsigns övriga kommunikation.
Produktion
Arbetsgruppen bestod av en copywriter, strateg, art director och mig (som grafisk formgivare). Copywritern och strategen utvecklade innehållsidéer och budskap, som de briefade mig kring. Sedan var det min uppgift att visualisera det på bästa sätt. När jag hade tagit fram en skiss för den visuella presentationen stämde jag av med art directorn som kom med sin feedback. Därefter färdigställde jag materialet som sedan skickades till kund.
I ett medielandskap där uppmärksamhetsspannet är kort, krävs det att innehåll fångar tittarens intresse direkt. Mitt mål var därför att skapa en dynamisk och engagerande video där det hela tiden händer något. Materialet skulle kännas levande men samtidigt ligga i linje med Smartsigns övriga kommunikation.
Produktion
Arbetsgruppen bestod av en copywriter, strateg, art director och mig (som grafisk formgivare). Copywritern och strategen utvecklade innehållsidéer och budskap, som de briefade mig kring. Sedan var det min uppgift att visualisera det på bästa sätt. När jag hade tagit fram en skiss för den visuella presentationen stämde jag av med art directorn som kom med sin feedback. Därefter färdigställde jag materialet som sedan skickades till kund.
Leverans
Mallar för LinkedIn-inlägg (både stillbild och rörligt)
Produktion av organiska inlägg utifrån framtagna mallar
Utvärdering och åtgärder
Efter en tids publicering utvärderade vi innehållets effekt och hur de olika formaten presterade. När det gällde det rörliga materialet kom vi fram till att inlägg som inleddes med en bild eller film fungerade bättre än de som började med en grön färgplatta.
Som tidigare nämnt är tittarens uppmärksamhet kort, och vi såg att ett mer visuellt engagerande startskott – som en bild eller film – ökade chansen att målgruppen stannade upp och tog in budskapet. Detta insikt ledde till att vi justerade kommande inlägg för att fånga intresset redan från första sekund.
De nya visningsformatet på mobila enheter gjorde också att det rörliga mallarna behövde uppdateras med större marginaler. Detta för att undgå att text kapas i förhandsvisning.
Efter en tids publicering utvärderade vi innehållets effekt och hur de olika formaten presterade. När det gällde det rörliga materialet kom vi fram till att inlägg som inleddes med en bild eller film fungerade bättre än de som började med en grön färgplatta.
Som tidigare nämnt är tittarens uppmärksamhet kort, och vi såg att ett mer visuellt engagerande startskott – som en bild eller film – ökade chansen att målgruppen stannade upp och tog in budskapet. Detta insikt ledde till att vi justerade kommande inlägg för att fånga intresset redan från första sekund.
De nya visningsformatet på mobila enheter gjorde också att det rörliga mallarna behövde uppdateras med större marginaler. Detta för att undgå att text kapas i förhandsvisning.